チラシは大事な集客の一つです。チラシで自店の商品力の強さを伝え、その価値／価格の高さをＰＲして、お客様に来店してもらうためのツールです。
お客様は商品を買いに来るのだから、チラシは商品力すべてのベースになるのは当然です。しかしここ数年厳しい不況期が続き、商品の売れ筋・死筋がよりはっきりしたため、小売店もほとんどが売れ筋集中型のチラシへと移行していった。
つまり、各店の特徴がなくなり、差別化がしにくくなったのである。そのような中でチラシを当てるには、新しい切り口が必要である。それが「メッセージ」を伝えるという技術である。
